07 Formsprache

Unsere Formsprache leitet sich direkt aus der Gestaltung des Logos ab. Der Loop als Bildmarke beginnt mit einer runden Form und die Wortmarke endet in einer klaren, eckigen Kante. Dieses Zusammenspiel von weich und präzise prägt die visuelle Identität unserer Marke und bildet die Grundlage für vielfältige Gestaltungselemente.

Beispiele

Beispiele

Formsprache

Aus dieser Logik entstehen charakteristische Formen und Konturen, die konsequent in der Gestaltung eingesetzt werden – etwa bei Call-to-Actions, Bildmasken, Infodiagrammen oder Flächen. Die Verbindung von Rundung und Kante sorgt für Dynamik und Eigenständigkeit und macht unsere Designs unverwechselbar.

So schafft die Formsprache eine visuelle Klammer, die unsere Markenwerte – Bewegung, Präzision und Klarheit – transportiert und in allen Anwendungen erlebbar macht.

Gestaltungsrichtlinien

Grundprinzip: Entweder folgt die Form der Logik „rund zu eckig“ oder "rund zu rund". Dabei entstehen asymmetrische, und harmonische Flächen, die Bewegung und Richtung visualisieren.
Bildmasken: Bilder sollten bevorzugt in Flächen mit vier abgerundeten Seiten eingebettet werden, um Bezug zum Loop herzustellen.
CTA-Elemente (Buttons): Runde Ecken auf einer Seite, klare Kanten auf der gegenüberliegenden Seite. Dadurch wirkt der Button dynamisch und hebt sich von Standardformen ab.
Infodiagramme: Flächen, Pfeile oder Balken können mit einer Kombination aus runden und eckigen Enden gestaltet werden, um Einheitlichkeit zu wahren.
Proportionen: Der Radius der Rundung orientiert sich am Verhältnis der Rundung des Loops. Empfohlen ist eine leichte, nicht überzeichnete Rundung (z. B. ¼ der Höhe des Elements).
Kombination mit Farben: Flächen in der Formsprache sollten bevorzugt mit unseren Primärfarben (kombiniert mit Sekundärfarben) gefüllt werden, um Wiedererkennbarkeit und Konsistenz zu sichern.
Einsatzhäufigkeit: Die Formen sollten gezielt und akzentuiert eingesetzt werden – sparsam bei textlastigen Medien, großzügiger bei visuellen Anwendungen wie Präsentationen oder Kampagnenmotiven.